节日营销千篇一律？看杭州地铁1号线如何玩转520

前不久，浙江大学第二附属医院研二学生胡江华因在撰写的SCI（科学引文索引）论文致谢部分感谢了偶像林俊杰十年来的音乐陪伴。

不仅母校@浙江大学官博评论：

“偶像是让你在人生路上慢慢前进成为更好的人，和他一起灿若星辰。”

也被人民日报转发评论“追星正能量”。

不知道从什么时候开始，我们给追星这件事贴上了许多标签。

“追星”=“不务正业”，“偶像”=“流量花瓶”，“粉丝”=“脑残狂热”？

但正如欧阳夏丹曾言“白岩松是自己的偶像，他开创了一个时代”。

不同年代的偶像闪烁着各自时代的光芒，背负着一代人的青春。

也正因如此，继去年推出“520高校表白季”后，今年风盛传媒推出“520全民偶像表白季”活动，从流行文化和偶像精神的视角，在一众节日营销中再次突围，堪称今年最别出心裁的520表白。

我们也在第一时间复盘这一案例，看粉丝效应和青春情怀如何通过整合地铁和户外大屏相关创意媒体，实现情感共鸣。

H5谢谢你出现在我的青春里：多谢你如此精彩耀眼，做我平淡岁月里星辰

4月28日，一支名为“谢谢你出现在我的青春里”的H5上线，用1978-2018四十年间的偶像速写开启首波“回忆杀”。

不同与常见的H5投放，本支H5限时投放3天，投放时间内观看H5的人可以为自己心中的偶像投票。最终投票前10名偶像对应的粉丝群体，将获得在杭州地铁1号线金沙湖地铁站、杭州武林广场BIG PAD大笨屏的520专属应援。

这一设定不仅打通了线上线下地环节联动，更巧妙保证了H5的受关注度和曝光度，3天总 PV 超过 200 万。

时代偶像专列：成为TA，或者在成为TA的路上成为自己

5月17日，杭州地铁1号线开出时代偶像专列。同样以10年为一个节点，展示了1978年至今，不同时代，不同领域，不同特色的中国偶像。

借助和H5同时期进行的留言征集活动，这列为期1个月独家定制的地铁将偶像的榜样力量融进了每一句文案之中，等待着乘客去触碰那些青葱岁月。

1978年对所有当代国人都不寻常的一年。也是这一年之后，我们逐渐开始有了大众意义上的“偶像”。

美国人有漫威英雄、日本人有高达奥特曼、中国人的青春里少不了齐天大圣

伴随着一代又一代人的流行印记

文体领域那些激励你我的标杆

无论如何时代变迁，科学家、文化大家都是有市场、被需要的时代偶像。

我们一直觉得十年前并不遥远，可是仔细一算，1998年已经是二十年前了。四十年来繁星满天，“偶像”这个词在新时代也拥有了更多诠释。

时代偶像专列不仅在微信微博上唤醒了自媒体和粉丝的“打卡”兴致，更是吸引了央视新闻、澎湃新闻、浙江日报、浙江卫视新闻频道、中国蓝TV、大公报、环球资讯广播、腾讯、网易、搜狐等一众主流媒体的报道。

北京、上海、成都、南京、苏州等知名城市的地铁官微也纷纷转发支持这波“骚操作”，“时代偶像专列”一词一度登上微博热搜榜。

偶像表白主题站：你的名字，是我年少理想人生的剧透

5月18日，继地铁专列之后，杭州地铁1号线金沙湖站的主题站厅也随之上线。

在地铁通道里，40年来无数偶像的姓名汇成一句话：“谢谢你让我成为更好的自己”。而时代偶像主题墙的对面，更是由图片和文字讲述着粉丝和偶像的故事。

穿过通道，进入站厅，由H5诞生的粉丝应援站厅更是给过往行人带去明亮的回忆和快乐。

520偶像表白盛典：永远年轻，永远有梦

520当晚，在武林广场BIGPAD大笨屏举行“偶像力量”表白盛典，将“520偶像表白季”活动推向高潮。

尽管520当晚的杭州下着小雨，但现场仍旧吸引了众人驻足观看，人群中不时传出阵阵赞叹与感慨。人们在夜色中向过去的时光，向偶像们表达爱，回头发现其实青春岁月里最闪耀的正是我们自己。

回过头来看，从1978-2018，刚好是改革开放40周年。

每一代人都有自己的青春记忆，而一个真正的偶像是动力，是榜样，能够跨越时间和空间，陪伴我们成长为现在的自己。

本次节日营销立足粉丝效益，即利用“偶像”、“青春”成功进行了情感营销，又从流行文化的角度做了一次时代变迁的守望者。

截至目前，“520全民偶像表白季”微博话题已经突破850万阅读量。同时，公关界的007、为你写一个故事、杭州潮人、N闹W等权威KOL自媒体也纷纷发文报道此次活动。

利用H5和UGC征集打通线上线下，借助地铁和户外大屏实现全城联动，“520全民偶像表白季”活动通过与受众的深度互动，为既符合市场反响，又体现主流正能量的内容营销打开了新的思路。